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11月4日，银川市首次举行新华街户外广告位经营权专场拍卖会，共计5个标段、11块户外广告牌，5年的户外广告经营使用权。其中“歌来美”面北墙面广告位，最终以“身价”103万元的价格成交。此次，户外广告牌拍卖区域，主要为新华东街部分路段（中山街至步行街）。
当天下午，12家竞拍公司齐聚宁夏盛世开元拍卖有限公司，开拍数秒钟后，户外广告牌的“身价”开始翻倍。其中，原本起价为15万元的“歌来美”面北墙面广告位，被竞拍者一路喊价至103万元，成为本次拍卖的“标王”。
这是新华街广告位首次采用市场化模式竞拍，拍卖会最终顺利结束，五个标段全部成交，共拍出272万元。
这次公开拍卖充分利用阳光拍卖的形式将资源优化配置、打破了以前行业垄断的方式，自此银川市户外广告牌将开启公平、公正、公开的竞标方式，从而实现统一管理、规划，继而提升广告品质，打造优质、规范、有序的新华商圈户外广告环境。
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